近几年以来，化装品在百货渠道零售最先增加乏力，若何让品牌连结在百货渠道的零售事迹成为企业的主要课题。据领会，2015年上半年百货渠道化装品全体市场已有回暖趋向，上半年38城市百货渠道化装品专柜发卖约179亿元，同比客岁的169亿元增加5.6%，销量6700万个，同比客岁同期6600万个增加1.1%。

欧莱雅、雅诗兰黛继续领跑 "三欧一草"微跌

依照中怡康的调研数据，护肤品类还是百货渠道化装品的最年夜赢家，护肤品在上半年发卖额达142亿元，同比增加4.5%，彩妆36亿元，同比增加10%。而以区域进行统计，以成都、重庆为首要城市的西南地域上半年呈现较着反弹，发卖额增加24.1%，发卖领涨各个区域。而华东地域增加4.7%，华南地域增加3%，西北地域9.8%，东北地域与华北地域同比降落0.8%，呈现稍微跌幅。

而在38城市2015年1-6月的发卖表示中，排名前十的公司为：欧莱雅、雅诗兰黛、LVMH、资生堂、爱茉莉、宝洁、喷鼻奈儿、上海家化、无添加、娇韵诗。

此中，欧莱雅与雅诗兰黛以24.3%、14.9%的市场份额稳居前列。而爱茉莉承平洋则凭仗54%的增幅跻身第五，资生堂、宝洁、上海家化的发卖额皆呈现稍微下滑。而具体到各团体旗下品牌，表示最为亮眼的非欧莱雅旗下YSL、雅诗兰黛旗下悦木之源、爱茉莉旗下雪花秀三者莫属，YSL以近400%的发卖增幅领涨百货渠道所有品牌，而悦木之源与雪花秀也别离有着63%、171%的增幅。

刘辰暗示，保守的“三欧一草”（即：巴黎欧莱雅、欧珀莱、玉兰油与佰草集）在上半年皆呈现稍微跌幅，“但幅度比拟此前已有所减缓，由于四年夜品牌都在推出更多政策以减缓近况。据我领会，巴黎欧莱雅在部门地域的促销力度已达七折，欧珀莱推出的光阴锁醒系列产物极具有引诱力，玉兰油从8月最先从头清算旗下系列产物并推出子品牌，佰草集在上半年召开新品发布会，持续推出新品，相信年末会有着不小的转变。”

面膜、套装成护肤增加最快品类

依照这一统计数据，面霜还是护肤市场的最年夜品类，其在38城市上半年的全体发卖同比增加1%，在护肤品的市场份额为30.2%，而其余品类的市场份额降序摆列别离为精髓(22%)、化装水(12.6%)、眼霜(11.2%)、洁面(9%)、面膜(6.2%)、护肤套装(6%)、身体乳(2.1%)。

而在以上八年夜品类中，唯一化装水品类呈现发卖下跌，其全体发卖额降落5.6%。得益在全体发卖回暖，洁面、面霜、精髓、眼霜、身体乳五年夜品类皆呈现微幅上涨。面膜与护肤套装成为护肤品增加的全体动力，两年夜品类别离以25.4%、31.2%的同比发卖增幅成为护肤品上涨的策动机，护肤套盒更是成为百货渠道最为有用的促销手段，其市场份额已有2014年的4.7%升至5.3%。

刘辰暗示，在功能辨别上， 保湿补水线继续显现高增加态势，美白防晒线根基呈现延续下跌，并且抗皱紧肤线与美白防晒线跟着季候更迭显现出较着的替换关系。

百货渠道最热销的护肤/彩妆单品有哪些？

另外，38城市百货渠道最为畅销的护肤与彩妆单品Top20排名榜也随之出炉。

在护肤品Top20榜单中，精髓成为最为畅销的品类，10支单品占有榜单的残山剩水。而以品牌论，雅诗兰黛7支单品上榜成为最年夜赢家，此中最为畅销的单品为雅诗兰黛特润修护肌透精髓露，发卖额份额达1%，欧莱雅旗下兰蔻亦有5支产物上榜，在新推光阴锁系列的强力带动之下，欧珀莱的5支单品同时跻身榜单。

在彩妆部门，kaiyun�ٷ�app上榜产物仍以唇膏与气垫类产物为主，且欧美品牌仍紧紧占有主导地位，日韩品牌唯一兰芝气垫粉凝霜BB霜，而最为畅销的单品为喷鼻奈儿炫亮魅力唇膏占有着1.2%的市场份额。这彩妆Top20榜单上没有呈现护肤品类几家独年夜的场合排场，喷鼻奈儿、迪奥、雅诗兰黛皆由3支产物上榜，而兰蔻、美宝莲、蜜丝佛陀则各有2支产物入围。

,kaiyun报道